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在确定关键词之前，先查看实际的搜索结果页面（SERP），以判断该关键词是否值得当前网站去争取排名、Google 对该关键词奖励的是哪种搜索意图，以及如果该关键词竞争激烈，应从哪个角度切入。当遇到以下情况时应触发此分析：关键词选择、评估某个关键词的难度、对某个关键词进行竞品分析，或用户提出诸如“我们想针对[某个关键词]做排名”、“我们的竞争对手排名更好”、“为什么我们排名上不去”、“这个关键词是不是很难做？”、“我们应该为此创建一个产品页还是写一篇文章？”等问题时。 以下情况不触发此分析：仅为了判断点击是否仍然存在（SEO流量价值），或为了组织某个主题的覆盖范围（SEO内容集群）。

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