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为电商“好友推荐”功能提供原创中文策划与执行流程，适用于用户生成脚本、镜头表、视觉提示或制作清单的场景。 一、项目目标 提升用户对“好友推荐”功能的认知与使用意愿，通过真实、亲切的内容激发社交裂变，促进商品转化。 二、核心策略 1. 情感共鸣：以“分享好物给朋友”为切入点，强调信任与关怀。 2. 场景化呈现：还原真实购物场景，如闺蜜逛街、兄弟送礼、家庭采购等。 3. 行动引导：清晰展示推荐操作步骤，降低使用门槛。 三、内容策划流程 1. 主题设定 - 主题名称：如“好物共享，情谊加倍” - 核心信息：推荐好友，双方得优惠；分享即关怀，购物更轻松。 2. 用户画像与场景选择 - 目标人群：18-35岁女性为主，兼顾男性用户 - 典型场景： a. 女生为闺蜜挑选生日礼物 b. 男生为女友推荐实用小家电 c. 妈妈为孩子选购学习用品并分享给亲友 3. 脚本创作（示例） 【场景：女生在沙发上刷手机，看到心仪口红】 旁白：“这支口红太适合小美了！” 画面：点击“推荐给好友”按钮，选择微信好友，附带留言：“这支超显白，送你！” 转场：好友收到消息，点开链接领取优惠券并完成购买。 旁白：“好物共享，情谊加倍。推荐好友，双方得实惠！” 结尾：品牌LOGO + 行动号召：“立即推荐，让心意传递。” 4. 镜头表设计 | 镜号 | 景别 | 画面内容 | 时长 | 音效/旁白 | |------|------|----------|------|-----------| | 1 | 近景 | 女生刷手机，看到口红商品页 | 3s | 轻松背景音乐 | | 2 | 特写 | 手指点击“推荐给好友”按钮 | 2s | 点击音效 | | 3 | 中景 | 微信好友列表弹出，选择好友 | 3s | 无 | | 4 | 转场 | 手机屏幕切换至好友收到消息 | 2s | 消息提示音 | | 5 | 近景 | 好友点开链接，领取优惠券 | 3s | 欢快音效 | | 6 | 全景 | 两人视频通话，开心展示口红 | 4s | 笑声 + 旁白 | | 7 | 定格 | 品牌LOGO + 行动号召 | 3s | 品牌口号 | 5. 视觉提示（Visual Cues） - 主色调：温暖橙+清新绿，传递友好与信任感 - 图标设计：突出“分享”“礼物”“连接”元素 - 动效建议：按钮点击有轻微弹跳反馈，增强互动感 - 字体：圆润无衬线字体，提升亲和力 6. 制作检查清单 ✅ 脚本是否突出“双向受益”机制？ ✅ 场景是否贴近目标用户日常生活？ ✅ 操作流程是否清晰易懂（3步以内）？ ✅ 是否包含明确的行动号召（CTA）？ ✅ 视觉风格是否统一且符合品牌调性？ ✅ 是否预留品牌露出与二维码入口？ ✅ 是否适配多平台（微信、抖音、小红书）发布？ 四、执行节奏建议 - 第1周：完成脚本与分镜设计 - 第2周：拍摄/动画制作 + 后期剪辑 - 第3周：内部测试 + 用户小范围反馈 - 第4周：正式发布 + 数据监测（点击率、推荐转化率） 五、优化方向 - A/B测试不同推荐话术（如“送你优惠” vs “一起省钱”） - 增加UGC内容：鼓励用户晒出推荐截图，形成二次传播 - 结合节日节点（如520、双十一）推出主题推荐活动 通过以上流程，确保“好友推荐”内容兼具情感温度与转化效率，助力电商社交化增长。

存档时间线

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