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**广告创意 Brief 指令书** （面向广告代理公司 AE、品牌市场部、电商操盘手、本地生活商家、信息流优化师） --- ### 一、钩子矩阵（Hook Matrix） | 钩子类型 | 示例方向 | 适用人群 | 渠道适配 | |----------|----------|----------|----------| | 痛点刺激 | “还在为XX烦恼？” | 高焦虑人群 | 朋友圈、千川、百度 | | 利益承诺 | “3步搞定XX，立省500元” | 价格敏感型 | 千川、小红书、百度 | | 社交认同 | “10万+人已验证” | 从众心理人群 | 小红书、朋友圈 | | 稀缺紧迫 | “限时3天，仅剩XX名额” | 冲动消费人群 | 千川、朋友圈 | | 好奇悬念 | “这个方法90%的人都不知道” | 探索型用户 | 小红书、百度 | --- ### 二、中文本土四平台版位规格对照表 | 平台 | 版位名称 | 尺寸（宽×高） | 格式 | 时长限制 | 文件大小 | 备注 | |------|----------|----------------|------|----------|----------|------| | 微信朋友圈广告 | 信息流大图 | 1280×720 | JPG/PNG | — | ≤5MB | 支持1-3张轮播 | | 微信朋友圈广告 | 信息流视频 | 1280×720 | MP4 | ≤60s | ≤50MB | 建议15-30s | | 巨量千川 | 短视频信息流 | 1080×1920 | MP4 | ≤60s | ≤100MB | 竖版优先 | | 巨量千川 | 图文素材 | 1080×1080 | JPG/PNG | — | ≤5MB | 支持多图 | | 小红书聚光 | 信息流图文 | 1242×1660 | JPG/PNG | — | ≤10MB | 竖版，3:4比例 | | 小红书聚光 | 信息流视频 | 1080×1920 | MP4 | ≤60s | ≤100MB | 建议15-30s | | 百度竞价 | 信息流大图 | 1125×633 | JPG/PNG | — | ≤5MB | 横版 | | 百度竞价 | 信息流视频 | 1280×720 | MP4 | ≤30s | ≤50MB | 横版优先 | > ✅ 统一要求：所有素材需预留10%安全边距，避免关键信息被裁剪。 --- ### 三、逐张 Brief 卡片（11要素） 每张素材（图文/视频）需填写以下11项，交付设计/剪辑直接使用： 1. **素材编号**：如 `QCS-001-A`（千川素材第1套A版） 2. **投放平台**：微信朋友圈 / 巨量千川 / 小红书聚光 / 百度竞价 3. **版位规格**：尺寸 + 格式 + 时长（见上表） 4. **核心卖点**：1句话，≤15字，如“3分钟极速到账” 5. **目标人群**：如“25-35岁宝妈，三四线城市” 6. **情绪基调**：如“紧迫感”“信任感”“轻松愉悦” 7. **视觉主元素**：如“产品特写+价格标签+倒计时动效” 8. **文案结构**：标题（≤10字）+ 副标题（≤20字）+ CTA（如“立即领取”） 9. **品牌露出要求**：Logo位置（左下角）、品牌色（#FF6B00） 10. **禁用元素**：如“不得出现真人出镜”“避免医疗术语” 11. **参考案例链接**：提供1-2个对标素材链接（非竞品） > 📌 示例： > 素材编号：QCS-003-B > 投放平台：巨量千川 > 版位规格：1080×1920 MP4，≤30s > 核心卖点：首单立减50元 > 目标人群：18-30岁学生党 > 情绪基调：兴奋、实惠 > 视觉主元素：产品+

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